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宏观与微观市场营销系统

宏观市场营销系统

称为全国市场营销系统,这是从宏观或全国的角度来考察市场营销的,是指参加有组织的社会商品交换活动的一切相互影响、相互作用的参加者、市场和流程。任何商品经济社会的宏观市场营销系统结构均包含三个参加者:即企业、消费者与政府;两个市场:即产品市场与资源市场;四条流程:即资源流程、商品或劳务流程、货币流程及信息流程。但在不同的社会制度下,宏观市场营销系统结构中诸因素的性质及发育程度存在很大的差异。

微观市场营销系统

微观市场营销系统是指一个公司(或企业)为从事市场营销活动而涉及到一整套相互作用和影响的参加者、市场及宏观市场营销环境因素。微观市场系统是由企业(主要是指市场营销部门及各职能部门)、市场营销渠道企业(包括资源供应者、中间商、便利交换及物资分销者)、市场、竞争者、公众宏观环境力量等诸多子系统所组成。

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