外贸知识

物流(logistics )师案例分析:家乐福海外市场缘何落败?

退出日本、撤离俄罗斯、关店比利时……海外市场溃败事件陆续爆发,让曾经风光无限的世界第二大零售巨头家乐福实在乐不起来了。盈利渠道、高层股东变化、不善于兼并、部分战略不够灵活或许是造成家乐福全球业绩缩水的四大瓶颈。
据众多供应商反映,家乐福是业界众所周知的收取各类费用最多的零售商,不仅有进场费,还有节日费,另外,各个单店负责人还可以制定各类促销活动以向供应商收取促销费用。“这有一个背后原因,相比沃尔玛,家乐福是比较不善于使用先进科技手段进行后台运营的零售商。曾有海外报道说,沃尔玛除有一套高效率的物流系统外,还以4亿美元发射一颗商用卫星,使全球门店联网,1小时内可将所有商品销量盘点,使沃尔玛销售成本低于同行平均销售成本的2%~3%。所以沃尔玛可以依靠系统和高科技管理等手段控制成本,增加收益,但家乐福就只能依靠向供应商大量收取渠道费用来获利。”一位曾在家乐福担任高层的内部人士透露。
在这样的背景下,家乐福在发达国家市场的经营就会很困难。因为这类成熟市场的供应商相对较强势,比如日本、欧洲部分国家的主要供应商都掌握在几家大型家族企业手中,这些供应商不可能支付家乐福繁杂的费用,这让大量依靠渠道费用获利的家乐福很难在这些成熟市场经营下去。
家乐福股东结构的变化也影响了其全球发展。此前,家乐福创始家族哈雷集团退出监事会,法国亿万富翁伯纳德·阿诺特成为家乐福集团第一大股东并进行了一系列人事变动。新的股东高层在竞争的加剧和家乐福全球市场业绩表现不算出色的情况下,一直希望出售部分业务来回笼资金。经营团队工作积极性明显减弱,部分海外市场业绩不佳。

[外贸知识网图文来源于网络,如有侵权,请联系删除]